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欧博官网:时装界进军元宇宙 Ralph Lauren推数码时装

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【明报专讯】主打Polo恤的Ralph Lauren,首次与游戏平台Roblox(美:RBLX)合作创建元宇宙,推出数码时装系列向年轻人推广。Ralph Lauren将为玩家提供冬季运动的元宇宙体验,玩家的虚拟化身(avatars)除了可参与溜冰等运动,更可在虚拟Polo恤商店试穿不同数码服饰,购买设计灵感来自1990年代的复古运动服系列。这些虚拟货品价格约125至300 Robux(Roblox的代币),相当于1.25至3美元(约10至23港元)。

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可在推新产品前预估市场反应

今次并非Ralph Lauren首次进军元宇宙。今年8月,该品牌就与韩国科网巨头Naver支援的元宇宙平台Zepeto合作,推出逾50款数码服装,吸引到150万玩家参与互动,合共卖出14.5万件数码货品。元宇宙平台的吸引力,在于向更多年轻人推介品牌,让品牌在现实世界推出新产品前,预估市场反应。Nike在Roblox打造的元宇宙世界「Nikeland」,已吸引超过600万次访问量。LVMH(法:MC)和Burberry(英:BRBY)等奢侈品牌也已涉足元宇宙。

奢侈品NFT 2030年料达4406亿

摩根士丹利分析师上月预期,到2030年,包括数码时装在内的奢侈品非同质化代币(NFT)价值可能达到500亿欧元(约4406亿港元)。例如Gucci在Roblox开设的Gucci Garden网店所销售的一款限量版虚拟手袋,在5月以约5美元的价格卖出,几周后以数千美元的价格转售。Roblox第三季的每日活跃用户人数达4730万。

(综合报道)

[国际金融]


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